Entrar num novo mercado começa pelo contexto local.
Para além da tradução, considere situações do dia a dia, canais e formas de construir confiança.
Colocar a mensagem no contexto quotidiano
Explore como as pessoas descrevem necessidades, onde procuram informação e que critérios orientam as suas escolhas. A mesma proposta de marca pode precisar de uma explicação diferente em cada contexto.
Aprender em pequena escala e adaptar
Escolha um público e uma situação concreta. Teste a compreensão da mensagem, registe dúvidas e respostas e ajuste a expressão, preservando o núcleo da marca.